當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 旅游景區(qū)登山節(jié)的創(chuàng)新策劃 作者：譚小芳 時間：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]

    “登山節(jié)”并非新事物，很多城市、風(fēng)景區(qū)都舉行過登山節(jié)。目前，國內(nèi)有些地方的“登山節(jié)”只是一種名義上的綽頭，并沒有系統(tǒng)活動支撐。交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：當(dāng)策劃與登山節(jié)相逢，就有奇跡發(fā)生。傳統(tǒng)登山節(jié)是亟待升級換代的老產(chǎn)品，必須放眼世界、虛心學(xué)習(xí)；推陳出新、自成一格。
     一、登山節(jié)搭臺+房地產(chǎn)展示
     第21屆泰山國際登山節(jié)泰安市第五屆房產(chǎn)交易展示會在擂鼓石大街泰山方圓廣場隆重開幕，包括27家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在
內(nèi)的共37家企業(yè)參加了此屆房交會。開展兩天來約有萬余名市民到展會參觀、咨詢，由于房交會期間購房者都可享受“當(dāng)天購房、隔天拿證”的特快辦證服務(wù)。
     另外，從第五屆房交會組委會了解到，前四屆房交會共接待參觀者累計(jì)8萬余人次，累計(jì)成交各類房屋2257套，累計(jì)成交金額達(dá)6.25億元。
     參展企業(yè)方面，有連續(xù)五屆參展的如泰安市安居房地產(chǎn)有限公司，也有今年第一次參展的泰安市麥迪紳房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。泰安海普地產(chǎn)有限公司推出的海普鳳棲灣項(xiàng)目今年是第三年參展，工作人員表示：今年房交會的選址非常好，能感覺到人流量大大增加，而且參展商的參展項(xiàng)目也比往年豐富，整個房交會的標(biāo)準(zhǔn)有了很大的提高。
     二、國際健康登山俱樂部
     作為“2006廣東國際旅游文化節(jié)”重頭戲之一的“肇慶旅游嘉年華”今天吸引了數(shù)萬人。上午十時，由全球十大杰出華人、美國首位華裔市長黃錦波等領(lǐng)銜的數(shù)萬海內(nèi)外嘉賓，圍繞“征服、健康、科普”三大主題登鼎湖山。
     旅游局官員稱：通過成立鼎湖山國際健康登山俱樂部，吸引來自世界各地的國際登山愛好者，力爭在三年內(nèi)打造國際性知名登山賽基地之一，創(chuàng)造別具一格的國際登山節(jié)品牌。
     據(jù)悉，在一周的“肇慶旅游嘉年華”中，中國硯都、利瑪竇.中西文化展、“包公在端州”水上實(shí)景文藝表演、肇慶美食旅游歡樂節(jié)、肇慶民間表演藝術(shù)大匯演等，將給游人留下肇慶旅游全新的感覺。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)建議景區(qū)策劃IT圈、廣告圈、地產(chǎn)圈、酒店圈等等行業(yè)的登山聯(lián)誼賽，還可以加入時尚的交友PARTY的互動環(huán)節(jié)。
     三、結(jié)合環(huán)保，提升旅游活動品位
     隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，旅游活動日益頻繁，人類的活動對于自然旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境的沖擊變得嚴(yán)重，為此國家旅游局提出倡導(dǎo)環(huán)保旅游的口號。此次永濟(jì)五老峰登山節(jié)將“環(huán)�！狈旁谑孜�，以“倡導(dǎo)環(huán)保旅游，促進(jìn)對外開放”作為活動主題，利用五老峰登山節(jié)的火爆人氣，積極宣傳環(huán)保，讓環(huán)保旅游的概念深入人心。
     王者鯤，一位為宣傳環(huán)保而自駕中國的志愿者，從1999年起，從西藏拉薩出發(fā)，開始了名為“世紀(jì)環(huán)保行”的全國萬里自駕環(huán)保宣傳活動。7年時間里，他已經(jīng)走過了23個省，用車身宣傳，照片、展板宣傳，在大學(xué)進(jìn)行演講、放映短片等活動來向人們，尤其是年輕人宣傳環(huán)保理念。
     這次永濟(jì)五老峰登山節(jié)活動與山西環(huán)保旅游啟動儀式相結(jié)合，誠邀王者鯤作為嘉賓，以王者鯤的事跡來號召更多的人在旅游活動中熱愛環(huán)境、保護(hù)環(huán)境，做一個綠色旅游者、環(huán)保旅游者。在旅游時代雜志社的精心策劃下，此次登山節(jié)活動在前期為山西環(huán)保做了大力宣傳，組織了環(huán)保旅游萬人簽名進(jìn)高校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)活動，在太原、運(yùn)城、西安、鄭州等各大高校舉辦了萬人支持環(huán)保簽名。在五老峰登山節(jié)迎接儀式上，宣讀了環(huán)保宣言，向登山運(yùn)動員贈送環(huán)保袋，在讓廣大游客體驗(yàn)登山樂趣的同時，共同營造五老峰景區(qū)淳樸天然的自然風(fēng)貌。
     四、國際登山節(jié)+投資合作洽談會
     泰安市在廣州舉行第十九屆泰山國際登山節(jié)暨2005中國泰安投資合作洽談會新聞發(fā)布會，推介本屆登山節(jié)的各項(xiàng)旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)活動和重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)及重點(diǎn)項(xiàng)目。
     山東泰安市舉行的第十九屆泰山國際登山節(jié)和投資貿(mào)易洽談會推廣會昨日在廣州迎賓館舉行，來自泰安市的政府有關(guān)部門和廣東省內(nèi)有關(guān)部門、旅游界、企業(yè)家代表共100多人出席了此次推廣會。
     據(jù)泰安旅游部門介紹，此次泰山國際登山節(jié)將借鑒前18屆的成功經(jīng)驗(yàn)，推出一系列富有中華民族和地方色彩的配套旅游項(xiàng)目，將泰山國際登山節(jié)打造成“文化節(jié)”和“旅游節(jié)”。推介會上，還舉行了近十億的投資項(xiàng)目的簽約儀式。
     另外交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)建議景區(qū)策劃國際友人科普考察登山節(jié)，活動特點(diǎn)：國外駐華領(lǐng)事館大使參贊+外國駐華商會+外企高管+外籍教師+外國留學(xué)生+國外友人，只限外國友人參加。
     五、名人登山節(jié)
     本屆鼎湖山登山節(jié)迎來三位特殊的客人，他們分別是飾演毛澤東、周恩來、鄧小平三大偉人的特型演員。
     馬于飛先生是我國當(dāng)代最優(yōu)秀的藝術(shù)家之一，曾在《水的女兒》、《李立三》等電影中飾演毛澤東，深受廣大影迷喜愛；郭偉華先后在《中原突圍》、《上海大風(fēng)暴》、《周恩來軼事》等30余部影視劇中塑造了不同時期的周總理形象；馬森先生是舞臺上飾演鄧小平的常青樹，他飾演的南巡期間的鄧小平更是令人嘆為觀止。
     登山節(jié)開幕當(dāng)天，“三大偉人”將齊聚鼎湖山，同場演藝，為登山節(jié)加油助威。屆時，現(xiàn)場觀眾既可以一睹“偉人風(fēng)采”，還可與“偉大”親切互動，留下人生中最經(jīng)典一刻的寶貴記憶。
     六、聯(lián)手名山，聯(lián)盟擴(kuò)大品牌影響
     五老峰風(fēng)景名勝區(qū)，為國家重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)和國家森林公園，是北方道教文化名山。與佛教圣地五臺山南北對峙，齊名天下，與西岳華山遙遙相對，素有“東華山”之美稱�？上б�?yàn)榈靥幤�僻，總有些“養(yǎng)在深閨人未識”的遺憾。五老峰登山節(jié)活動，就是打響五老峰風(fēng)景區(qū)品牌的舉動。如何把這個品牌打響，旅游時代雜志社進(jìn)行了“以聯(lián)盟擴(kuò)大品牌影響”的策劃。
     在五老峰登山節(jié)活動中，人們發(fā)現(xiàn)，以宣傳“倡導(dǎo)環(huán)保旅游，促進(jìn)對外開放”為主題的此次活動在發(fā)表環(huán)保宣言時，聯(lián)合了泰山、廬山、華山、五臺山、黃山5大風(fēng)景名勝區(qū)，共同公開發(fā)表倡導(dǎo)環(huán)保旅游的宣言。泰山、廬山、華山、五臺山等均是國內(nèi)知名的名山，與名山的聯(lián)合，是一種群體性的造勢，提高了五老峰品牌的知名度。在宣傳上，借各大名山原有的知名度，以環(huán)保宣傳為結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了影響力資源的整合。
     提到旅游文化品牌的聯(lián)合營銷，就不能不提在2003年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的五岳聯(lián)盟，曾在旅游業(yè)界引起了不小的震動。岳陽樓、黃鶴樓、滕王閣、蓬萊閣、鸛雀樓、大觀樓成立“六大名樓聯(lián)盟”，聯(lián)盟發(fā)展引發(fā)了一陣“名樓熱”。
     七、太白山登山節(jié)喜迎08奧運(yùn)年到來
     2008年新年一大早，陜西省和寶雞市各界群眾三千多人來到秦嶺太白山森林公園腳下，以登高望遠(yuǎn)的方式喜迎奧運(yùn)年到來。
     陜西省體育局副局長吳長齡說：“今天已正式進(jìn)入2008年奧運(yùn)年，我們希望通過登高健身的方式，共同為北京奧運(yùn)會倒計(jì)時，唱響全民健身與奧運(yùn)同行的主題�！碑�(dāng)天，參加登山的群眾進(jìn)行了“全民健身與奧運(yùn)同行”的百米長卷簽名，表達(dá)大家對北京奧運(yùn)會的美好祝愿。
     八、108勇士征服基隆頂?shù)巧教诫U挑戰(zhàn)賽
     108勇士征服基隆頂?shù)巧教诫U挑戰(zhàn)賽。這條線路地勢險峻，沿途有美麗的高山草甸、陡峭的山峰，還分布著許多珍稀的植被，是廣大登山愛好者和喜歡追求刺激的年輕人的理想去處。
     為了確保賽事有序展開，前期將通過互聯(lián)網(wǎng)向全球公開招募選手。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的第一輪海選PK，挑選出一部分符合比賽參賽要求并具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的選手。接下來會在北京、上海、廣州全國三大城市舉行預(yù)熱選拔賽，讓順利通過網(wǎng)絡(luò)海選的選手就近參加第二輪的選拔比賽，通過現(xiàn)場預(yù)熱比賽，挑選出符合參賽要求的選手。經(jīng)過前后兩輪選拔，選出108名勇士，組成本次活動的參賽隊(duì)伍。
     九、時間創(chuàng)新：貫穿全年的登山節(jié)
     2007年泰山國際登山節(jié)的相關(guān)策劃已經(jīng)啟動，今年的登山節(jié)將拋開固有模式，把集中于9至10月的季節(jié)性節(jié)日辦成貫穿全年的節(jié)慶活動。今年泰安市將從品牌化、市場化、國際化三個方面加大運(yùn)作，圍繞創(chuàng)建旅游名城、建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市這一總體目標(biāo)，以旅游、體育為切入點(diǎn)，把登山節(jié)辦成一個動態(tài)性節(jié)日，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。
     據(jù)介紹，除了按照慣例如期舉行的第十二屆全民健身登泰山比賽暨國際邀請賽，策劃組還將把登山比賽分布于每個月，針對不同的人群，比如學(xué)校、企事業(yè)單位等，設(shè)計(jì)不同的線路，采用互動方式比賽，使得人們在登山途中能夠體驗(yàn)泰山文化的博大精深。今年的泰山國際登山節(jié)策劃將成為本市旅游的主旋律之一，促進(jìn)泰安市旅游尋求更多突破點(diǎn)。
     以上景區(qū)的登山節(jié)都在各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了改良、創(chuàng)新、升級等策劃，河南交廣認(rèn)為目前在旅游行業(yè)，登山節(jié)還沒有出現(xiàn)絕對的第一品牌:對于廣大中小景區(qū)來說機(jī)遇就在于此——交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)08年重磅策劃“XX山-富士山牽手中日國際友誼登山節(jié)”正隆重招商，為了體現(xiàn)交廣一貫之“邊遠(yuǎn)山區(qū)、智力扶貧”的公益性，特免費(fèi)為來電咨詢的景區(qū)提供策劃案。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)希望各大景區(qū)籍此文創(chuàng)新策劃登山節(jié)：以突出發(fā)展旅游為主題，以產(chǎn)品更新?lián)Q代為主旨，以樹立品牌形象為目標(biāo)。  


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